ในช่วง 1- 2 ปีที่ผ่านมาผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์สร้างรูปภาพเคลื่อนไหวที่เรียกกันว่า GIF ซึ่งมีความละเอียดไม่มากเท่าภาพเคลื่อนไหวที่เป็นคลิปวิดีโอจึงเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ใช้มากมายในการสื่อสารบนโลกออนไลน์ เนื่องจากสามารถแลกเปลี่ยนได้ง่ายและรวดเร็ว เราจะพบว่าสื่อสังคมออนไลน์อย่าง Facebook หรือ Twitter เองก็มีฟีเจอร์ที่ให้ผู้ใช้สามารถโพสต์รูปภาพ GIF ได้เช่นกันและกำลังได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบันโดยเฉพาะรูปภาพ GIF ที่สร้างความตลกขบขันระหว่างผู้ใช้ด้วยกันเอง นี่จึงอาจเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ Google หันมาสนใจการสร้างภาพเคลื่อนไหวแบบ GIF มากยิ่งขึ้น

            โดย Google ได้ตัดสินใจเข้าซื้อกิจการของบริษัท Tenor ที่มีกำลังมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว  หลังจากเมื่อสามปีที่แล้วทาง Tenor ได้นำรูปแบบภาพเคลื่อนไหว (GIF) ไปเป็นส่วนหนึ่งของข้อความบนมือถือด้วยการเปิดตัว GIF Keyboard ตัวแรกบน iOS ซึ่งตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา Tenor ได้ก้าวมาเป็นผู้นำแอป GIF-sharing บนมือถือ และยังทำงานร่วมกับแอปพลิเคชันรับ – ส่งข้อความ รวมถึงแพลตฟอร์ม Social Media ที่ใหญ่ที่สุดอย่าง Facebook เพื่อช่วยให้ผู้คนสามารถแสดงความคิดเห็นและความรู้สึกของพวกเขาด้วย GIFs ได้ดียิ่งขึ้น ทำให้เมื่อต้นปีที่ผ่านมามีการค้นหาใน Tenor มากถึง 12 พันล้านครั้งต่อเดือน ตัวเลขดังกล่าวจึงเป็นการแสดงถึงการประสบความสำเร็จอีกหนึ่งขั้นของ Tenor และยังเป็นกุญแจสำคัญในการช่วยให้ผู้คนสามารถแสดงอารมณ์ได้อย่างง่ายดาย

            วันนี้บริษัทได้ประกาศว่า Google ได้ทำการซื้อกิจการของ Tenor เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการช่วยให้ Tenor สามารถดำเนินงานไปได้อย่างลุล่วงทั้งปัจจุบันและในอนาคต อีกทั้งยังเป็นส่วนหนึ่งที่จะช่วยให้ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือทั้ง 3 พันล้านคนพบวิธีที่สมบูรณ์แบบในการใช้ภาพเคลื่อนไหว (GIF) เพื่อแสดงออกความรู้สึกได้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้การตัดสินใจซื้อกิจการ Tenor ของ Google ยังช่วยให้ Tenor เองสามารถเร่งปรับปรุงบริการของบริษัทสำหรับผู้ใช้ทุกคน, API Partners, Content Partners และผู้เผยแพร่โฆษณา

            Tenor กล่าวว่า “เราหวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะได้เดินทางต่อไปในอนาคตกับ Google เพื่อช่วยให้ทุกคนที่มีโทรศัพท์มือถือสามารถแสดงอารมณ์ หรือแสดงความคิดของตัวเองแบบเต็มรูปแบบได้”