ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตได้พัฒนาโลกธุรกิจไปด้วยวิธีต่าง ๆ รวมถึงการใช้เทคนิคการโฆษณาแบบใหม่ นักการตลาดที่มีความเข้าใจจะสามารถใช้ประโยชน์จากพลังอำนาจของอินเทอร์เน็ตในการเข้าถึงตลาดเป้าหมายด้วยวิธีการใหม่ ซึ่งสามารถบรรลุเป้าหมายได้ดีหรือมีประสิทธิภาพมากกว่าสื่อโฆษณาแบบเดิม แม้ว่าจะมีข้อบกพร่อง แต่ข้อดีของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตก็คือ

การใช้ทรัพยากรได้อย่างคุ้มค่า

            โฆษณาบนอินเทอร์เน็ตมีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าการใช้การตลาดแบบดั้งเดิม และการสื่อเฉพาะกลุ่ม โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตทำให้เราสามารถดูการใช้งานของผู้คนนับล้านได้ตลอดเวลา ในขณะที่โฆษณาทางทีวี หรือวิทยุโดยทั่วไปมีอายุการใช้งานที่จำกัดไม่ให้เกินสองนาที และมีจำนวนจำกัดครั้งต่อวัน อย่างโฆษณาร่วม (Cooperative Advertising) เช่นการแลกเปลี่ยนแบนเนอร์ และการเชื่อมโยงสามารถทำได้อย่างอิสระ ช่วยให้คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากโดยไม่มีค่าใช้จ่าย การใช้บริการเลือกตำแหน่งโฆษณา เช่น AdWords ของ Google ช่วยให้คุณสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายได้มากยิ่งขึ้นเนื่องจากโฆษณาสามารถวางได้หลายช่องทาง สำหรับค่าบริการจะจ่ายก็ต่อเมื่อโฆษณานั้นได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย

กำหนดตลาดเป้าหมาย

            การแบ่งส่วนตลาด และการกำหนดตลาดเป้าหมายจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นบนอินเทอร์เน็ต ซึ่งอาจมากกว่าการใช้สื่อโฆษณาอื่น ๆ ด้วยซ้ำ เนื่องจากการวางโฆษณาบนเว็บแบบเชิงกลยุทธ์สามารถบรรลุมุมมองที่เกี่ยวข้องได้ โดยนักการตลาดสามารถพิจารณาตัวอย่างเช่น การโฆษณา วิดีโอเกมใหม่ ๆ ที่วางอยู่บนเว็บไซต์หรือวิดีโอเกมที่มุ่งเน้นผู้เข้าชมเว็บไซต์ทุก ๆ คน การกำหนดตลาดเป้าหมายจะทำให้เราสามารถเรียกผู้เข้าชมโฆษณาได้ตรงกลุ่มมากยิ่งขึ้น

การโต้ตอบและการตอบกลับ

            เนื่องจากอินเทอร์เน็ตสามารถอำนวยความสะดวกในการสื่อสารสองทาง (Two-Way Communication) ได้จริงในข้อความโฆษณา ซึ่งเป็นการวางโฆษณาบนอินเทอร์ให้สามารถโต้ตอบกันได้ โดยนักการตลาดสามารถใช้แบบสำรวจความคิดเห็น และสถิติการใช้งานเพื่อปรับแต่งแคมเปญแต่ละช่วงเวลา การเชื่อมโยงโฆษณาออนไลน์กับร้านค้าใน Social Media ก็สามารถช่วยให้การสื่อสารระหว่างบริษัทของคุณกับลูกค้าดียิ่งขึ้น เพื่อให้คุณได้รับความคิดเห็นพื้นฐานที่สอดคล้องกัน